国潮“出圈”赋能新消费专家说：马面裙爆火背后是文化自信
央广网济南2月23日消息（记者程立龙）2月21日，身穿马面裙的姚驰行刚刚结束直播带货，声音中透露着疲惫：从大年初二一直忙到现在，工作就没有停过，但是一想到马面裙成了全国‘顶流’，觉得也值了！
曹县生产的马面裙（央广网发 王盟摄）
姚驰行是山东曹县洛如嫣汉服品牌的总经理，除了公司的日常管理，出镜直播带货也是她工作的一部分。产能跟不上成为姚驰行目前最大的烦恼，手里马面裙的订单太多，上游材料商生产能力有限，根本忙不过来。
这个新春假期，独具中国特色的马面裙卖爆了，用姚驰行的话说，这是井喷式的需求爆发，一个账号的销量从原来的每日一百多件一直上升到每日的四百多件，是原来的4倍之多。
据了解，马面裙是一种中国传统服饰，从宋代的旋裙发展而来，一开始就是宋代女子为方便骑驴而设计的一种功能性的裙装，因其上窄下宽形似古代城墙中的马面而得名。从历史中翻红的马面裙，正在迸发属于这个时代的光彩。
作为我国汉服生产销售基地之一的山东曹县，像姚驰行这样的汉服生产和销售厂商有很多。曹县电商服务中心办公室主任张冰告诉央广网记者，曹县是全国最大的汉服生产销售基地之一，目前汉服的市场份额超过四分之一。今年春节前后，曹县以马面裙为主的龙年拜年服的销售额已经超过了3亿元。
每个女人衣橱里都要有一件马面裙。是姚驰行向外界一直传达的理念。她对记者说，自己喜爱传统文化，希望中国人在每个传统节日都可以穿上中华民族特色服装。在她的网店里，各式各样的马面裙通过直播带货的方式和网友见面，传统文化和现代技术的结合相得益彰。
为什么越来越多的现代人钟情于马面裙？姚驰行分析，中国人讲究过新年穿新衣，马面裙既日常又兼具特色，平凡中又略带华丽，也许这正是马面裙春节出圈的必杀技。今年她们设计的马面裙每周最多有十多个款式上架，可以做到款式常新。此外，当大家穿上马面裙，也相当于把缂丝织金螺钿等传统工艺穿在身上，仿佛和非遗技艺有了一个零距离接触，是热爱中华传统文化的具体体现。
曹县生产的各类汉服（央广网发 王盟摄）
山东工艺美术学院服装学院院长李杰有着类似的看法。除了院长的行政职务，李杰还是中国文化与发展促进会委员会服饰专委会委员，他说，这次马面裙的出圈离不开我国不断推动优秀传统文化复兴的时代大背景，马面裙爆火背后是文化自信，是大众对于传统文化的热爱和传承，是新时代文化两创创新出彩、水到渠成的结果。
李杰告诉记者，除了背后的文化意义，马面裙的风靡与其设计独特、造型优美，适合不同场合和年龄段的人穿着的物理特性分不开。马面裙不仅可以作为节日礼服，也可以成为工作、逛街日常穿搭的一部分，是传统服饰和日常生活的有机融合。
类似马面裙这样的汉服如何从火一阵到一直火？李杰给出了自己的建议：传统服饰要做好大众化推广，注意和大家的平时着装相结合，实现产品的商业化运作。在产品设计上，要坚持守正创新，要抓住中华传统文化的神韵。另一方面，在传统服饰的生产过程中，要注意产品提质升级，在面料、工艺等方面下功夫，提升产品附加值。
正如李杰提到的，姚驰行说自己的洛如嫣汉服品牌正在不断提升产品档次，目前已经有国外客商洽谈合作。
曹县马面裙3亿元销售额的背后是当地完善的汉服产业链。马面裙的生产和设计工作，基本上可以在曹县和周边完成。在曹县，汉服从业者接近10万人。
此外，不断完善的电商业态也极大助力了曹县汉服产业的发展。张冰说，目前曹县拥有电商企业7000余家、网店8.3万余个。2023年曹县全年汉服销售额72.15亿元；今年仅一月份，曹县的汉服网络销售额就达到了9.2亿元，同比增长68.19%。
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