热点1：马面裙，何以出圈又出彩？

【热点链接】

1.据报道，从年前开始，截至2024年2月，曹县生产的以马面裙为主的龙年拜年服，面向全国销售额已经超过了3亿元。有曹县汉服马面裙商家称，过年期间线下销售额翻了几十倍，线上单个直播账号也能有日均20万的销售额。

春节过后，马面裙热度不减，成为不少人日常逛街、通勤的时尚单品。（2024年3月12日《中国新闻周刊》）

2.若论2024年首款全民爆款服饰单品，马面裙当之无愧。春节期间，杭州西湖、北京故宫以及西安城墙等中式园林或红墙金瓦下，甚至远在大洋彼岸的法国、澳大利亚等地，纷纷涌现出头戴发簪，身着马面裙的年轻人，端庄大气的国风无不体现出中式服饰的绝美。

年轻人的热情不但让马面裙成为新春战袍，也推动着汉服产业迅猛爆发。（2024年3月20日《新京报》）

【政策理论】

1.原因

（1）马面裙具有深厚的历史和文化底蕴，体现了当代年轻人对传统文化的热爱和追求。他们通过穿着马面裙等传统服饰，来表达自己的文化认同和审美追求，同时也向世界展示了中国传统文化的魅力和活力。

（2）马面裙的火爆也离不开社会和文化环境的推动。近年来，国潮产品的兴起和汉服文化的复兴，使得越来越多的人开始关注和喜爱中国传统文化。马面裙作为传统服饰的代表之一，其独特的魅力和文化内涵正好符合了这种文化复兴的趋势。这次马面裙的出圈离不开我国不断推动优秀传统文化复兴的时代大背景，其背后是文化自信，是大众对于传统文化的热爱和传承，是新时代文化两创创新出彩、水到渠成的结果。

（3）现代马面裙在设计和材质上进行了创新，使其更加符合现代审美和穿着需求。马面裙除了顺应潮流，还因为其适合混搭，不挑身材且对妆造的要求较低。马面裙能够很好地融合现代与传统元素，除了传统上衣，合适的衬衫、T恤以及毛衣等，还有大衣外套，都可混搭马面裙，而不会显得过于华丽和另类。

（4）马面裙如此之火，和它的物美价廉有关。人们对汉服持有的厚重、昂贵、复古等普遍印象不同，如今市面上流通的马面裙价格从几十元到几百元不等，质地轻盈且颜色艳丽。

（5）得益于产业上下游的打通以及制作工艺的提升。在被业界称为汉服产业第一城的广州，珠三角服装供应链为汉服市场的开拓奠定了基础。企查查数据显示，广东省现存335家汉服相关企业，其中75家落地广州。广州既聚集了产业链上游的面料制造企业，也拥有更先进的物流系统，以及更多设计、运营人才，使商家可以迅速对用户需求作出反应。

2.措施

（1）需要在设计中更讲求文化意蕴，注重设计创新。传统服饰要做好大众化推广，注意和大家的平时着装相结合，实现产品的商业化运作。在产品设计上，要坚持守正创新，要抓住中华传统文化的神韵。同时，在保持马面裙传统特色的基础上，进行现代设计创新，使其更符合现代审美需求。可以融入时尚元素，结合现代面料和工艺，打造出既具有传统韵味又符合现代穿着习惯的马面裙款式。

（2）经受住市场和消费者检验，才是契合产业发展需求的改良之路。大众对汉服的接受度在不断提升，汉服的创新并非简单的加减法，应从史料古籍、传统原始资料里挖掘精华部分，融合当下的国内外的潮流。汉服的形制、色彩及纹饰要经得起考究，要做到有出处、有解释，不能仅是外在的美观。

（3）在生产过程中，要注意产品提质升级。马面裙作为一种传统服饰，其品质和细节至关重要。在制作过程中，要注重选材、工艺和细节处理，确保每一件马面裙都达到高品质标准。这样不仅可以赢得消费者的信任，还可以提升马面裙的整体形象。

（4）加强文化宣传与教育。通过各种渠道，如媒体、网络、展览等，加强马面裙的文化宣传，让更多人了解马面裙的历史、文化内涵和艺术价值。同时，可以在教育领域中引入马面裙相关知识，让学生从小就对其有所了解，从而培养对传统文化的兴趣和尊重。

【知识运用】

1.若论2024年首款全民爆款服饰单品，马面裙当之无愧。年轻人的热情不但让马面裙成为新春战袍，也推动着汉服产业迅猛爆发。你是如何理解马面裙的火爆？

2.领导安排你作为组长，对汉服基地内马面裙销售数据的汇总核实工作，但是跟你一起工作的小王说最近还有其他工作，家里孩子马上要中考，他那部分数据还没有时间整理，你再催他，他就不回信息了。你如何保证工作顺利完成？

3.为了更好地打造当地汉服品牌，领导安排你筹备拍摄一期宣传片，总时长控制在15分钟，你如何将此宣传片拍出特色，请谈谈你的思路。

4.你单位近期频繁接到消费者投诉，说在直播间买到的马面裙质量差、客服回复慢，态度也不好，还有消费者打电话过来称，如果不解决此事，就向媒体曝光。作为电子商务服务中心的工作人员，领导安排你负责此事，你如何处理？

热点1：马面裙，何以出圈又出彩？

1.【评分要点】

（1）能够正确表明对马面裙火了的观点。如马面裙火了值得深思，引发思考。

（2）能够正确认识马面裙火了的原因。如马面裙具有深厚的历史和文化底蕴，体现了当代年轻人对传统文化的热爱和追求；离不开社会和文化环境的推动，其背后是文化自信，是新时代文化两创创新出彩、水到渠成的结果；现代马面裙在设计和材质上进行了创新，使其更加符合现代审美和穿着需求；得益于产业上下游的打通以及制作工艺的提升等。

（3）能够提出让马面裙继续出彩的建议。如需要在设计中更讲求文化意蕴，注重设计创新；经受住市场和消费者检验，才是契合产业发展需求的改良之路；在生产过程中，要注意产品提质升级；加强文化宣传与教育等。