（原标题：双11淘宝新华服增长大爆发 一小时卖出超10万条马面裙）

随着昨晚第一波付尾款的结束，不少消费者都买到了自己心仪的服饰。今年双11淘宝服饰在多个不同的维度呈现多样化的增长，在今年双11爆发的的趋势新品中，服饰商品美食化命名已经成为一种新风尚。

美食化命名的服饰商品往往具有软糯属性，非常符合秋冬氛围。糯米库、奶油小方羽绒服、吐司小方包、热奶茶大衣等都颇受年轻人欢迎。这项商品在双11期间表现也不俗，以糯米裤为例，仅Nina Raise单店首小时就卖出了超5万条。

淘宝商家一直是与消费者走得最近的商家，这种美食化服饰的背后折射的是当代年轻人情绪消费的本质。服饰已不再仅仅是一种美的表达，也是内心情绪的外泄。这些美食给人的印象是甜美、可口、糯叽叽，也整符合了对当代年轻人渴求快乐的情绪的具象描述。从夏天的多巴胺，到秋天的美拉德，到双11的美食化命名，年轻人对服饰的情绪消费贯穿了一整年。

除此之外，淘宝服饰新店双11表现也很亮眼，7月刚开店女装店铺EAR RAE，在双11开门红首小时销量就突破200万。

男装也有不俗表现，男装店铺BELLKENIDEA早起工作室首小时累计成交增长77.5%，整体爆发非常明显。此外，虽然已经时值深秋，但男装防晒服销量同比增长53.4%。

淘宝服饰品类齐全，能满足消费者的各种需求。专做大码女装的蓝语大码，首小时成交同比增长超76%；专做文艺男装的港仔文艺男，首小时成交同比增长超24%；专注中老年赛道的一抹微蓝香云纱甄选，第一次参与双11，直播间4小时成交就破了百万。

今年双11淘宝服饰店播也呈现散点状爆发。其中，多个高性价比店播直播间共同参与的服饰论斤卖专场在双11期间也上了微博热搜。50元一斤的羽绒服，13元一斤的包包，25元一斤的鞋子备受消费者关注。鱼姐高品质精甄选直播间的卖鞋专场，单场就售出了34万。卖包包的咔咔家，店铺直播场观到达了90W，是平常的4.5倍。淘宝服饰店播服饰论斤卖让消费者体验了线上四季青的快乐。

除了高性价比的论斤卖专场外，二手奢侈品直播深受年轻消费者的喜爱。斑鸠奢品31日晚8点开门红首小时销量为去年同时段的55倍，订单数为21倍；盛唐优奢奢侈品直播较去年同期增长超780%。这种爆发在24日的"登峰计划"中已有展现，参与活动的55个商家整体直播成交增长超200%！首日TOP1商家成交突破200万，相比去年同期翻了3倍，其中27位商家同比翻了2倍以上。

值得注意的是，近年来总是反复出现在热搜中的汉服、新华服也在双11迎来了全面增长。汉服首小时增长超26%，旗袍增长超12%，新华服总体增长超53%。以今年爆火的马面裙为例，仅开卖首小时就卖出了超10万条。其中，将马面裙作为主推品的淘宝品牌——织造司，首小时同比增长超128%，越来越多的人开始将马面裙作为日常穿着的时尚搭配。

每年有超4亿人在淘宝服饰买衣服，双11在淘宝为自己添置新衣已经成了很多人的习惯。淘宝服饰在双11期间天天有低价、时时有新品，让消费者真正体会到了买得实惠，买得尽兴。